„50plus – Nein danke!“ Diese Haltung vieler Unternehmen gegenüber Kunden und Mitarbeitern ist sehr gefährlich. Sie führt heute leicht ins kommerzielle Abseits. Jeder zweite Euro, der heute ausgegeben wird, kommt aus dem Portemonnaie der über 50-Jährigen.
Wir sind Teil und Zeugen einer demografischen Entwicklung, die es in dieser Form in der Menschheitsgeschichte noch nie gab. In erster Linie ist es die deutlich längere Lebenserwartung der Menschen, die für Gesellschaft, Wirtschaft und Politik zu einer bisher unbekannten Herausforderung geworden ist. Als Bürger, Wähler, Mitarbeiter und Konsumenten geht an den älteren Semestern kein Weg mehr vorbei.
Vor 10 Jahren titelte eine große deutsche Tageszeitung "Die Alten übernehmen die Macht“ und beschrieb die "Rentner-Republik Deutschland". Sie spielte darauf an, dass keine Partei mehr ohne die Stimmen der älteren Semester Wahlen gewinnen kann.
In den Kundenstrukturen der Unternehmen hat sich der Anteil der Älteren massiv vergrößert und wird weiter wachsen. Wenn sie 25 Jahre länger leben als vor wenigen Jahrzehnten, dann beeinflusst das ihr Konsumverhalten. Die älteren Kunden bestimmen die Existenz der Firmen in fast allen Branchen.
Das Arbeitskräfte-Potenzial wird schrumpfen und die Alterskurve der Mitarbeiter weist deutlich nach oben. Nur mit jungen Mitarbeitern sind die Herausforderungen im 21. Jahrhundert nicht bewältigen. Das Potenzial der zweiten Lebenshälfte braucht die Aufmerksamkeit der Unternehmen. Sie brauchen beides: Die Kraft und Schnelligkeit der Jugend sowie die Erfahrung und die Gelassenheit der Älteren.
Mit meinem Buch werbe ich für ein neues Altersbild. Ich will Sie für eine Kunden- und Mitarbeitergruppe gewinnen, die wie keine andere unsere Zukunft beeinflusst. Sie finden unzählige Tipps und Empfehlungen, wie Sie sich für ältere Mitarbeiter und Kunden interessant machen und ihr großes Potenzial gewinnen.
